“På Superdry är vi skyldiga att göra bättre val. Klimatkrisens brådskande karaktär har breddat det sätt som vi tänker på oss själva och det sätt som vi hanterar affärer på. Som företag vill vi åstadkomma positiva förändringar för nuvarande och framtida generationer och bygga upp ett positivt miljöarv. Vår ambition är att vara det mest hållbara börsnoterade globala modevarumärket på planeten senast 2030.”
- Julian Dunkerton, VD
Som ett globalt modevarumärke har vi ett ansvar för att fatta rätt beslut. Vi bör göra en meningsfull skillnad och bli en motor för förändring inom industrin.
Vårt mål är att engagera, stärka och hedra de samhällen vi arbetar och lever i. Och vi kommer att fortsätta att minska vårt miljöavtryck, samtidigt som vi producerar plagg som vi är stolta över.
Vårt mål är att lämna ett positivt miljöarv.
“För modejätten Superdry har 2020 varit året för en hållbar omställning och de har fördubblat befintliga och nya miljöinitiativ för att säkerställa att verksamheten bidrar till en renare, grönare framtid för modebranschen." - Drapers
Vinnare av Drapers Positive Change Award 2021
Denna Earth Day donerar vi 5 % av vår vinst för varje hållbart producerad produkt vi säljer – ekologisk bomull, återvunna material, låg miljöpåverkan och veganska produkter – till positiva, miljömässiga initiativ som vi brinner för, som ekologiska bomullsodlare i Indien, Neymar Jr Institute i Brasilien, Mobolise och även till ett initiativ som röstats fram av dig.
Vilka miljöinitiativ brinner du för?
På Earth Day den 22 april kan du nominera din det hållbara iniativ du gillar bäst via vårt globala instagram-konto @superdry. Du shoppar, du röstar, vi donerar.
#GrowFutureThinking: låt oss gå samman för att lämna ett positivt arv.
För att uppnå våra hållbarhetsmål – och för att hålla oss ansvariga inför våra kunder – har vi satt upp robusta mål för att leverera meningsfull effekt i stor skala.
PRODUKT
MATERIAL SOM ÄR EKOLOGISKA, ÅTERVUNNA OCH MED LÅG MILJÖPÅVERKAN
Alla våra produkter av ren bomull kommer att vara ekologiska 2025, med 20 000 jordbrukare som får stöd för att övergå till ekologisk produktion. Vi planerar att använda återvunna och miljövänliga fibrer i stor skala i hela vårt sortiment, och byta ut all återstående bomull i våra kollektioner till ekologisk senast 2030.
PLANETEN
KOLDIOXIDUTSLÄPP OCH AVFALL – GÅ TILL NOLL
Vi strävar mot noll koldioxidutsläpp i hela vår verksamhets- och logistikförsörjningskedja fram till 2030 och noll avfall i våra förpackningar fram till 2025 – detta innebär att vi endast kommer att använda förpackningar där det är nödvändigt och vi väljer alltid den lägsta effekten när de används, vilket säkerställer att 100 % är återanvändbara, återvinningsbara eller komposterbara.
MÄNNISKOR
RÄTTVIS OCH SÄKER FÖRSÖRJNINGSKEDJA
Vårt mål är att arbeta med etiskt förenliga och hållbara fabriker. Vi samarbetar med marknadsledande leverantörer för att producera våra plagg och tillbehör på automatiserade och hållbara arbetsplatser där människor behandlas med respekt och värdighet.
produkt
Ekologisk bomull
22 % av vårt bomullssortiment var ekologiskt 2020, en årlig ökning med 17 %. Sedan 2018 har vi utbildat 2 798 jordbrukare i ekologiskt jordbruk, och vi planerar att fortsätta att öka dessa siffror när vi konverterar mer av vårt sortiment.
produkt
Återvunnet material
Vi introducerade återvunnen polyfyllning i alla våra vadderade jackor och västar hösten/vintern 2020 – och tog bort totalt 34 miljoner plastflaskor från hav och soptippar.
produkt
Material med låg påverkan
Vi använder andra alternativ med lägre miljöpåverkan, som tencel, hampa, yak och linne i stor skala i hela vårt sortiment. Allt som allt innehåller nästan en tredjedel av vår höst/vinterkollektion 2020 ekologiska, återvunna eller miljövänliga fibrer.
PLANETEN
Netto noll
Vi har redan minskat våra direkta utsläpp med 97 % sedan 2014, men vi vet att vi behöver fokusera vår uppmärksamhet på våra indirekta utsläpp.
Ekologiskt bomullsjordbruk använder naturliga, lokala tekniker för att odla bomull, vilket i sin tur respekterar det lokala ekosystemet.
Ekologisk bomull minskar också vattenförbrukningen vid källan med mellan 60 och 90 % – beroende på var bomullen odlas.
Efterfrågan på ekologisk bomull ökar snabbt, och samtidigt som utbudet kommer ikapp står ekologisk bomull för mindre än 1 % av den globala bomullsproduktionen.
Genom att byta till 100 % ekologisk bomull idag skulle Superdry ensamt använda cirka 10 % av det globala utbudet. Vi ökar därför gradvis vårt ekologiska engagemang, samtidigt som vi investerar i den ekologiska framtiden.
Sedan 2018 har vi utbildat 2 798 jordbrukare i ekologisk odlingsteknik. Vårt mål är att stödja 20 000 jordbrukare att anta de senaste hållbara ekologiska bomullsodlingsmetoderna senast 2025, tillräckligt för att göra det vi behöver och fem år före det mål vi satte upp 2019. Vi samarbetar också med jordbrukare för att ta itu med utmaningar när det gäller tillgång till krediter genom inköp av utsäde i förskott och garanterad användning av bomull.
65 % av alla våra plagg som innehåller någon mängd bomull kommer att tillverkas med ekologisk bomull inom de närmaste fyra åren, och vi är fast beslutna att göra all vår bomull 100 % ekologisk till 2030.
Vi samarbetar med andra i hela sektorn för att bidra till att förverkliga vår vision – som affiliatemedlemmar i Organic Cotton Accelerator har vi kontakt med ekologiska experter, utbildare och människor som övervakar effekterna av vår investering.
In January 2020, we trialled recycling our cut fabric waste and unusable second quality products from key factories in Turkey, recycling it into new yarn.
Our initial trial processed 373 tons of waste offcuts into 427 tons of new yarn, enough to produce 1.3 million Superdry sweatshirt-Shirts.
Recycled yarns produced from Superdry waste in 2020 used 90% less energy to produce and saved an estimated 6,000 tons of CO2e and 3 billion litres of water compared to conventional virgin cotton.
I januari 2020 testade vi att återvinna vårt klippta textilavfall och oanvändbara produkter av andrahandskvalitet från viktiga fabriker i Turkiet och återvinna det till nytt garn.
I vårt första försök bearbetades 373 ton avfallsavfall till 427 ton nytt garn, tillräckligt för att producera 1,3 miljoner Superdry sweatshirt-skjortor.
Återvunnet garn som tillverkades av Superdry-avfall 2020 krävde 90 % mindre energi för att produceras och sparade uppskattningsvis 6 000 ton koldioxid och 3 miljarder liter vatten jämfört med konventionell jungfrubomull.
Vårt kreativa team vill inkludera dessa garner i framtida kollektioner. Att spåra återvunet material till källan har hjälpt oss att mäta vår påverkan mer exakt och även snabbt skala upp deras användning genom vår leveranskedja.
Våra vadderade jackor med återanvänd fyllning återanvänder i genomsnitt 26 flaskor. Förra året höll 34 miljoner flaskor avsedda för soptippen eller haven oss varma istället.
Förutom ekologisk bomull och återvunna fibrer använder vi även Tencel: Tillverkade med TENCEL™ Modal-fibrer som produceras med en Eco Soft-teknik, vilket innebär att de har låg miljöpåverkan och kommer från FSC- eller PEFC-certifierade skogar.
HAMPA
Hampa är en av de snabbast växande växterna och behöver inte mycket vatten, energi, bekämpningsmedel eller gödningsmedel för att växa. Det är mycket bra för jordkvaliteten och kan odlas på samma plats i flera år – utan att urlaka jorden.
JAK
Vår jakull kommer från Himalayas bergsområden och kommer på ett hållbart sätt från vårt partnerskap med Shokay, som donerar en procentandel av sin vinst till lokalsamhällena.
LINNE
Lin är en naturfiber som tillverkas av linväxten. Lin kan växa i mager jord med små resurser – i vissa fall kan det till och med återställa förorenad mark.
TENCEL™
TENCEL™ Modal-fibrer tillverkas med en Eco Soft-teknik, vilket innebär att de har låg miljöpåverkan och kommer från FSC- eller PEFC-certifierade skogar.
2020 konverterade vi alla (fyra miljoner) e-handelspåsar från plast till FSC-certifierat återvinningsbart papper, och alla (åtta miljoner) bärkassar i våra fysiska butiker till en ny lättare version som tillverkas i Storbritannien – vilket minskar påsarnas koldioxidavtryck med cirka 60 %.
Vi tittar också på avveckla våra polypåsar – som vi använder för att skydda våra produkter under frakten. För att göra det har vi lagt till 30 % återvunnet innehåll. Innan vi skickar ut våra produkter till butiker samlar vi in polypåsarna på vårt distributionscenter och levererar dem till Mainetti som sedan bearbetar dem till nya polypåsar.
Vi strävar efter att öka mängden återvunnet innehåll i våra polypåsar till 70 % senast 2025 som en del av vårt nya plaståtagande.